Видео в сети: вирусы и видеомаркетинг

За последнее десятилетие видеоролики стали важным компонентом в интернет-кампаниях. По мере того, как росли возможности пользователей, становился всё более доступным быстрый интернет, видео становилось всё более желанным контентом в сети. В начальную пору освоения интернет-пространства главным контентом были тексты, затем настала очередь картинок, сегодня – эпоха видео. Как эффективно использовать этот инструмент?

Вирусы

Еще несколько лет назад вирусный контент пользовался огромным спросом. Потуги на вирусные ролики исчислялись сотнями, однако успех ждал очень немногих. Разочарование пришло довольно быстро, и вот почему.

Непредсказуемость

Если некто клянётся, что придуманный и снятый им ролик станет вирусным, вы имеете дело с человеком либо плохо осведомлённым, либо непорядочным. В норме создатель видео понимает, что он может сделать только ролик с вирусным потенциалом. Последний может раскрыться, либо не раскрыться. Причем рисков множество: хороший сценарий могут испортить неумелое производство или недостаточный бюджет, ролик с хорошим потенциалом может провалиться из-за плохого сидинга. Даже если всё выполнено на “отлично”, ролик может остаться незамеченным по необъяснимым причинам.

Например, “Red Medusa”, студия, выпустившая знаменитую серию вирусных роликов “VERSUS” для бренда “ХрусTeam”, пишет о себе следующее.

«К нам часто обращаются с предложением сделать вирусный ролик, отвечаем:

Мы не делаем вирусных роликов, т.к. это невозможно в принципе!

Таковыми наши ролики делает зритель, а мы лишь честно рисуем мультик — чтобы самим нравилось. Всё что гарантированно можем обещать – создать яркий смешной или провокативный видеоролик на заданную тему.

Не вирус! Хотя и обладающий большим потенциалом с высокой вероятностью вирусного эффекта.»

Бесполезный трафик

Если ваш вирус всё-таки “выстрелил”, радоваться – преждевременно. Нашествие на сайт компании огромной орды пользователей ещё не означает роста продаж. Большинству из них глубоко наплевать и на вас, и на ваш товар. Они приходят развлекаться и развлекаются. Между прочим, на ваши деньги.

Нишевость аудиторий

Когда-то интернет был один на всех. Спрос на развлечения в сети многократно превышал предложение, и любой хороший развлекательный контент мгновенно разлетался усилиями скучающих на работе офисных сидельцев. Мы всей страной смеялись над китайскими вывесками на русском языке, умилялись коту, прыгавшему в коробку и внимательно следили за жизнью Масяни.

Сегодня интернет у каждого свой. Аудитории разделились по вкусам и интересам. Тысячи каналов на YouTube поставляют развлечения, предназначенные очень разным людям: домохозйкам, экстремалам, стартаперам, историческим реконструкторам, геймерам, фанатам сериала “My Little Pony”… Создать что-то, что заинтересует всех этих людей, очень и очень трудно, а учитывая сказанное выше о непредсказуемости вирусов, почти невозможно.

Поэтому мы многократно призываем и заклинаем: оставьте вирусы котикам и крупным корпорациям, могущим себе позволить грандиозные и часто бесполезные кампании! Выбирайте пути с меньшим риском.

Видеомаркетинг

Это разновидность сетевого видео, на которую мы рекомендуем обратить самое пристальное внимание. В особенности тем, чьи товары или услуги сложны и требуют вникания. Сейчас всё больше компаний использует этот формат в презентации своих товаров и услуг. Оптимисты видеомаркетинга утверждают, что не пройдёт и пяти лет, как он полностью вытеснит текстовый контент с коммерческих сайтов и станет общепринятым и единственно мыслимым стандартом коммуникации.

Такие ролики выглядят как анимированная инфографика, сопровождаемая голосом диктора. По сути они заменяют собой текстовый контент, избавляя посетителя сайта от необходимости осмысливать прочитанное: просто запусти ролик на главной странице и впитывай уже тщательно разжёванную сценаристом информацию. Усилие на осмысления минимально.

Второстепенное, но значимое преимущество таких роликов – возможность использовать их урезанные версии для телевизионной рекламы и видео рекламы в интернете, когда нужно не объяснить что-то зрителю, а привлечь его внимание и вызвать у него желание узнать больше. Сценарий позволяет взять только необходимые части и соединить их в новый, меньший по хронометражу ролик заново его озвучив. Качественную картинку при низкой цене обеспечивают тысячи тружеников стоков, продающие готовые изображения, в том числе и анимированные.

Таким образом, благодаря широкому применению шаблонов, готовых персонажей, иконок и иных графических элементов, заказать видеоролик для своего товара или услуги в настоящий момент доступно практически для любого бизнеса. При хорошем сценарии, четко и понятно доносящем необходимую информацию до зрителя, и правильном распространении (донесении до клиента) интерес к такого рода контенту на наш взгляд значительно превышает аналогичный к страницам с текстом. Посему всякому, кто ведет бизнес с использованием интернет-рекламы, стоит подумать над заказом видеоролика. Как это правильно делать, мы расскажем в одной из будущих статей.